謝霆鋒斥資千萬入股特步, 從明星到商人的進階之路

特步國際公告披露,品牌代言人謝霆鋒同意認購500萬股新股,占擴大後已發行股本約0.2%,每股配售價為2.48港元,涉資約1240萬港元,禁售期一年。

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公告同時顯示,在訂立認購協議之前,謝霆鋒並無擁有任何股份的權益。且根據認購協議的條款,認購人承諾於緊隨認購事項完成後一年期間,將不會直接或間接出售或轉讓認購股份或對其增設產權負擔或將認購股份的經濟利益或實益擁有權轉讓予他人。

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特步表示,預期所得款項將用作開發集團的產品。同時,對於這一認購,特步方面拋出瞭相應的說法:董事認為認購事項乃公司拓闊資本及股東基礎的機會,亦將可加強本集團與認購人的關系;而認購人已經擔任本集團的特步品牌代言人超過10年。

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謝霆鋒自從2001年開始擔任特步的品牌代言人,至今已有接近20年的時間,當時特步這種以娛樂營銷的方式推廣體育產品的方式,堪稱革命性的舉動,而特步的「風火一代」運動鞋隨謝霆鋒代言熱銷,特步因此一戰成名。

受此消息提振,特步國際10月12日股價飆漲17.5%。

今天由於受到臺風天氣影響,港交所取消瞭交易,因此截至目前暫無最新行情。而在12日晚間,特步發佈公告稱,不知悉導致當天股價及成交量波動之原因,哈哈,你不知道,可是股民都知道。

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特步創始於1987年,創始人丁水波在傢鄉晉江創立“三興體育用品有限公司”,以旅遊鞋產品起步,是當時行業有名的“外銷之王”,在2001年,丁水波創立特步品牌,並於2008年在港交所掛牌上市。

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謝霆鋒是特步第一位代言人,此後其先後簽約TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT、景甜等多位藝人。

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特步曾跟謝霆鋒合作出品一款“風火鞋”,單款銷量達120萬雙。如今風火鞋已更新超過21代,而謝霆鋒依然是特步代言人。

2008年後,因快速奔跑導致整個行業發展飽和,本土運動品牌經歷瞭一波低迷的發展階段,清庫存、關門店成為瞭代名詞,特步同樣未能幸免。

2015年,特步回歸運動,啟動瞭“3+”戰略三年變革行動(“產品+”,讓產品升級換代;“體育+”,將產品及服務融為一體;“互聯網+”,線上線下充分互動)。

而今年以來,特步國際股價表現低迷,以年初高點4.3港元/股至10月9日2.51港元/股收盤計,已下跌四成。

這也是謝霆鋒第二次持有特步的股份瞭,上一次是在2016年,當時特步公告稱:謝霆鋒以4.5港元/股的價格購入瞭500萬股,認購金額總計2250萬港元,占發行股本的0.23%。

當時,也是特步股價低迷期,代言人入股500萬股,股價提振,當時就有一種聲音稱謝霆鋒買虧瞭。

這次又是特步股價低迷期,又是代言人入股,還是500萬股,而且這次特步國際的公告中還表示,雙方簽訂協議前,謝霆鋒並不持有公司股份,那麼2016你那的股份呢?賣掉瞭?還是說本身就是一場公關行為呢?

這不得不讓人猜想,2016年的入股有可能是特步的股價公關行為。

如果這種說法成立,那麼其實就是特步拿出500萬股的錢給謝霆鋒,然後再讓謝霆鋒以個人的名義來入股,以此達到提振股價的目的,這次可能又是一次公關行為。

當然,特步並不是謝霆鋒第一次投資股市。

2014年,謝霆鋒創辦PO朝霆,以60%股權被折合成3.5億股份入股香港上市公司漢傳媒,交易完成後謝霆鋒持有漢傳媒18.98%的股份,成為瞭公司的最大股東。在明星效應的帶動下,兩天後漢傳媒復牌,股票飛漲,謝霆鋒賬面一夜飆升1.4億港元。

2017年,謝霆鋒開通微博,賬號名字是他創立的品牌鋒味,認證信息是鋒味控股創始人,有點刻意避開明星身份。

在2019財新峰會上,謝霆鋒以鋒味控股創始人的身份和網易公司創始人兼首席執行官丁磊同臺而坐,探討“創新與青年潛能”。

現在想看謝霆鋒,在娛樂頻道已經很難瞭,你得去財經頻道和美食頻道。

近年來,謝霆鋒確實更多地是以商人的身份出現在大眾面前。

其實,謝霆鋒的商業之路早就開始瞭。

謝霆鋒自曝,在商業領域的第一桶金,是來自於地產投資:“我從19歲開始,便把拍戲賺到的錢投資地產”。事實上,謝霆鋒確實在香港中環的擺花街投資瞭很多商鋪,而這些投資的物業,前些年就已經價值超過數億港元。正是因為有這些房產投資所提供的資金支撐,才為謝霆鋒後來的商業探索提供瞭雄厚的資金保障。

地產之後,謝霆鋒真正開始擴張商業版圖,是從後期制作開始的。

2001年的時候,時年21歲的謝霆鋒發行瞭音樂專輯《玉蝴蝶》,但是主打曲的MV因為後期制作不達標而遭遇困境。

彼時,後期制作的公司,大多是做劇集或者紀錄片的,很少有能夠擔綱電影後期制作的。

謝霆鋒由此發現商機,在2003年,謝霆鋒以房產收益做保障,抵押房產,籌措2700餘萬港元,成立瞭PO朝霆,進軍後期制作。

但是,市場並沒有給謝霆鋒順風順水,初入行,就被供應商騙瞭一大筆錢。這也讓他意識到,專業的事還得專業的來做,因此他聘請後期行業資深的專傢出任公司執行董事,還將自己的代言廣告註入到這傢公司,受此影響,PO朝霆慢慢成長為廣告行業的巨頭。

有瞭產業保障的謝霆鋒,開始將觸角伸到大陸,PO朝霆也先後在北京、上海等核心城市紮根,業務也開始向電影產業延展。

後期產業穩固,閑不住的謝霆鋒,再次瞄向新產業,這一次是餐飲。

2012年,謝霆鋒聯合好朋友婉婉,成立瞭“鋒車飲食集團有限公司”,2014年開始擔任美食節目《十二道鋒味》主持人,同年還推出超級網綜《鋒味》,火遍大江南北。

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出師大捷的謝霆鋒一鼓作氣,在北京、上海、杭州等根據地擴大餐飲版圖,還投資瞭多傢Linx酒吧。

近年來電商崛起,謝霆鋒也緊抓機遇,先後在天貓、京東開設旗艦店,銷售以生鮮為主的高端產品,以此形成瞭從線上到線下的全產業鏈導流。

身為明星,謝霆鋒也沒有放棄自身優勢,不僅與中國服飾合資創辦Zoo York、還親自擔任品牌創業合作人。

當然,謝霆鋒的這些操作在近年來明星跨界領域也算正常,不過大多數都是以副業的形式來做,不同於謝霆鋒放棄瞭明星事業,專職深度參與商業的運營和研發層面。例如,鋒味天貓旗艦店上銷量最高的鋒味曲奇餅幹,打出瞭“謝霆鋒親創配方”的概念;而在鋒味與安記港式臘腸的合作中,謝霆鋒將原本2:8的肥瘦比例改成瞭3:7的版本,他認為這個比例做出來更好吃。

不久前,小米旗下的米傢與謝霆鋒合作,推出瞭一款米傢電磁爐套裝鋒味定制版。謝霆鋒在原有的40℃-80℃低溫慢煮功能上,專門設計瞭“鋒味57℃低溫慢煮牛排擋”。

創業並非隻有風光一面,對於謝霆鋒的爭議,也一直存在。

PO朝霆因為連年虧損,最終解散部分業務,並被港股上市公司數字王國收購瞭85%股權,自此謝霆鋒逐漸淡出;由謝霆鋒擔任股東Zoo York品牌在國內也聲量較小,線上銷量慘淡。

在2019年端午節前夕,鋒味旗艦店上推出的粽子被詬病“天價”(6個粽子標價208塊);95g的鋒味曲奇售價高達80元左右,同樣被認為太貴。

2019年初,消費者委員會對市面上銷售的58款曲奇餅幹進行抽查,51款被檢出含有致癌物的產品中就包括瞭鋒味曲奇。盡管謝霆鋒親自發微博解釋稱,該致癌物是在烘培及煎炸等過程中,本身發生的反應而產生的物質,報告沒有反映事實全部,但還是對品牌造成瞭負面影響。

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創業多年,謝霆鋒已經適應瞭創業者這個角色。

“我們隻是需要找到我們最擅長的一部分,然後嘗試把它加強之後再賺錢。”謝霆鋒認為,創業必須真的熱愛自己所做的事情,因為如果不夠熱愛,則無法接受那麼多挫敗。

謝霆鋒從明星到商人的進階之路,雖然很成功,但是確實步步艱辛!

0則回應
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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